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Come impostare il testo di una pagina web
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Scritto da Danilo Chiantia
Sito Web: http://www.danilochiantia.com 
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Oltre link e popolarità il testo è un elemento fondamentale poichè ormai i Motori di Ricerca tralasciano sempre più spesso i meta-tags con i dati impostati da noi per badare ai contenuti nella maggior parte dei casi scarni.
Come dice Sofia Postai (www.vocabola.com) c'è fame di contenuti nel Web . La maggior parte dei designers bada all'immagine senza considerare che un sito deve essere trovato e, perchè ciò accada, devono verificarsi delle condizioni importanti una delle quali è la ricchezza di contenuti in relazione alle parole/frasi chiave.
Mi spiego meglio. Se prima era fondamentale prestare la massima attenzione nella collocazione/scelta delle parole e delle frasi chiave per i meta-tags ora bisogna dedicare il massimo dell'attenzione ai contenuti, la parte visibile di un sito, diversa dai meta-tags non visibili online dai navigatori.
Partiamo dai Motori e dai fattori ai quali fanno riferimento per il ranking dei siti web. In relazione ai testi considerate che vista la mole di pagine quotidianamente indicizzate si preferisce immagazzinare solo la parte iniziale di ogni pagina. Pertanto, la scelta e la collocazione delle parole/frasi chiave in inizio di pagina sarà fondamentale. Altri fattori rilevanti che consentono di attribuire maggior "peso" ad una parola/frase sono l'utilizzo del grassetto, del sottolineato e del corsivo .
Si possono utilizzare gli alt-tag per inserire altro testo, in alcuni casi si consiglia di riferirsi alla stessa description e certamente alle keywords elencate nei meta-tags. Approfitto della considerazione per fare notare che è molto meglio non inserire keywords nei metatags se poi non si utilizzano nel proprio testo. Due esempi contrapposti sono dati dai siti hard e pornografici che tra le proprie parole chiave inseriscono la parola "Disney" o altri siti che utilizzano la parola "sex" visto che è tra quelle più richieste nei Motori.
Altro aspetto da curare e la keyword proximity, ossia la vicinanza tra parole chiave. Inoltre, la presenza di link e la scelta del loro testo influenza in modo globale il ranking del sito.
Per evidenziare delle parole e delle frasi di rilievo si possono utilizzare anche H1 e tutti gli altri. Sino a qualche tempo fa si usava anche "style" ma da qualche tempo a questa parte Google.it (www.google.it)sta ponendo un freno.
Probabilmente il sito del futuro sarà esente da trucchi e trucchetti vari visto che i Motori sono sempre più accorti da questo punto di vista. Chi saprà conoscere giorno dopo giorno i Motori uscirà vincente, invece, chi avrà cercato di migliorare il proprio posizionamento online solo con trucchi vari ne uscirà perdente.
Popolarità
La popolarità di un sito è lo strumento fondamentale per il successo dello stesso poichè è dall'impostazione di tutti i suoi fattori che ne dipende il successo. Due sottoelementi definiscono questo importante fattore: la link popularity e la click popularity .
La link popularity indica il numero di siti diretti verso il sito in esame, mentre la click popularity indica quanti click riceve il sito e per quanto tempo rimane ogni visitatore.
Questi fattori combinati insieme determinano il ranking di un sito. Dobbiamo considerare che il diverso algoritmo per ogni Motore di Ricerca, a parità di link popularity e click popularity dà come risultato diversi ranking.
Partendo da questi presupposti teorici, la situazione ideale si raggiungerebbe inserendo il sito nelle Directories Yahoo! (www.yahoo.it) e DMOZ (www.dmoz.org) oltre che in quelle di settore per ottere del traffico targettizzato.
Successivamente si indicizza il proprio sito web nei principali quattro Motori di Ricerca che raccolgono circa l'ottanta per cento del traffico del Web:
- Google ( www.google.it )
- Fast ( www.alltheweb.com )
- Altavista ( www.altavista.it )
- Inktomi ( www.inktomi.com )
Lo scambio link è un fattore molto utile per aumentare la popolarità di un sito ma non è uno dei fondamentali. Potremmo definirlo complementare, adatto da appliccare a lungo termine. Un invito: non si confonda lo scambio link con lo scambio banner poichè i Motori di Ricerca non seguirebbero i banner. Le tecniche che in questo articolo voglio mettere in evidenza riguardano la popolarità di un sito in relazione ai Motori di Ricerca e non ai visitatori. Nel caso in cui si considerano entrambi allora può essere interessante anche uno scambio banner preferibilmente con traffico targettizzato.
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