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Pixel Advertising: moda od opportunità
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Scritto da Shinynews
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Da un'incredibile esperienza inglese è nato un nuovo modo rivoluzionario di fare pubblicità online, che ha avuto subito innumerevoli tentativi di imitazione. Una nuova e duratura formula pubblicitaria online o un fenomeno passeggero?
Come trasformare la propria pagina Web in un milione di dollari: lo potrebbe spiegare bene Alex Tew, un giovane studente inglese, che ha lanciato e realizzato in pochi mesi questa iniziativa. In pratica, ha messo in vendita micro-spazi pubblicitari su una propria pagina Web denominata fortunatamente The Million Dollar Homepage. Le aziende potevano comprare al costo di circa un dollaro al pixel determinate aree del sito nel quale far comparire il proprio logo.
Operazione di successo
Il passato è d'obbligo perché proprio all'inizio dell'anno, tramite un'asta su eBay, lo studente ha piazzato l'ultimo spazio disponibile. Risultato: un milione di dollari (e più) incassato. Gli ultimi 1000 pixel all'asta, infatti, hanno fruttato, da soli, 160 mila dollari. Alex Tew potrà pagarsi, secondo l'idea originaria, gli studi, ammesso che abbia ancora voglia di proseguirli visto che ormai è milionario. La sua griglia di vendita da 1000X1000 pixel è andata esaurita tra l'agosto 2005 e il gennaio 2006 appunto creando uno spazio composito e multicolore unico nel Web.
Discussione aperta
Oltre a fruttare una considerevole somma all'ideatore, l'operazione ha garantito una grande visibilità agli inserzionisti, perché il sito è letteralmente balzato in alto nel page rank di Google e di Alexa, e del fenomeno si sono occupati tutti i principali media del mondo. Questa la tesi di chi sottolinea come il costo di un dollaro a pixel sia ampiamente ripagato. Tuttavia, mettere il proprio logo insieme a quello di altre migliaia di attività, nascondendolo in un centimetro quadrato di spazio non garantirebbe alcun ritorno perché anche la visibilità singola sarebbe nulla. Visibilità all'iniziativa, nessuna visibilità all'inserzionista: questo il commento di chi è scettico sull'iniziativa. La questione è aperta.
Il succo della vicenda
Piuttosto che discutere della validità o meno dell'inserzione sulla pagina da un milione di dollari, tuttavia, bisogna ricordare che il nostro studente ha incassato ben più di un milione di dollari. Un'idea geniale, che mostra come sia ancora possibile trovare strade nuove e uniche per la fortuna su Internet. Rimane da capire se quella inaugurata da Tew sia solo una fortunata moda del momento o una nuova seria proposta di advertising.
Molti imitatori
Sulla scorta del successo di questo giovane inglese, molti in tutto il mondo, Italia compresa, si sono lanciati nella sua imitazione. Oggi i siti in cui è possibile comprare pixel pubblicitari sono numerosi e di tutti i tipi. E l'interesse non è mancato, a sentire i promotori dell'iniziativa. A rendere interessante per gli inserzionisti questa forma di pubblicità è soprattutto il prezzo contenuto: normalmente, il pacchetto minimo è di 100 dollari o euro per un anno per uno spazio da 100 pixel. Se si gira in Rete, tuttavia, il sito di The Million Dollar Homepage non sembra aver trovato repliche adeguate.
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