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Tecniche base dello scrivere per il web
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Scritto da Danilo Chiantia
Sito Web: http://www.danilochiantia.com 
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Sebbene nel Web Marketing esistano due aree distinte per i contenuti e per l'ottimizzazione di un sito, oggi i Motori di Ricerca sono orientati a valorizzare sempre più i contenuti rispetto alla grafica.
La capacità di chi realizza e aggiorna i contenuti non sta solo nel trovare qualche frase ad effetto ma nel trovare la giusta combinazione tra questo tipo di cose e le esigenze dei Motori di Ricerca.
La capacità di realizzare romanzi bellissimi chiaramente non appartiene a tutti ma tutti, con l'esercizio, possono acquisire le principali tecniche per scrivere on e offline.
Ebbene sì, perchè esistono molteplici differenze tra lo scrivere per il Web ed altre forme di scrittura per vari motivi dovuti allo strumento utilizzato per comunicare (il monitor sostituisce la carta stampata), il pubblico che in media si rivolge al Web è diverso rispetto a chi magari legge il quotidiano comprato in edicola ecc. ecc.
Sulla base di queste ed altre differenze si imposta il diverso approccio con la scrittura per Internet. Sarò quanto più schematico possibile:
1) E' preferibile scrivere testi tendenzialmente più brevi di quelli che si scriverebbero per la carta stampata. E' stato verificato che si legge più lentamente e con maggior fatica davanti al monitor piuttosto che davanti ad un libro/giornale. Se il lettore si affatica prima anche la sua soglia d'attenzione cala prima, per questo, un testo più breve sarà anche più comodo. Non si dimentichi che sul Web è presente un'enormità di documenti per ogni argomento, pertanto, il lettore/navigatore sarà più propenso a sfogliare vari documenti sino ad identificare quello di maggior interesse piuttosto che a leggerne uno (magari anche lungo) per intero per poi notare che non soddisfa a pieno le proprie esigenze.
2) Scrivere un testo a "piramide invertita". Questo secondo punto è una delle soluzioni trovate per far fronte alla concorrenza presente online in fatto di documenti di tutti i generi. Se si vuol catturare sin dall'inizio l'attenzione del lettore/navigatore bisogna collocare sin dall'inizio il fulcro attorno al quale ruoterà tutto il discorso trattato nel nostro documento. Chi sta davanti al monitor non ha tempo, voglia (e forse neppure i soldi) per leggere tutte le argomentazioni che si tratterebbero in una premessa. Meglio andare subito al succo del discorso. Questo aspetto è anche molto rilevante in relazione ai Motori di Ricerca, ma non cambiamo argomento.
3) Evidenziare le parole chiave. Un altro modo per cogliere l'attenzione del lettore/navigatore è quella di evidenziare le parole chiave in grassetto, sottolineandole e in corsivo. Con quei marcatori di cui abbiamo appena parlato, il lettore/navigatore potrà rendersi conto più facilmente e rapidamente se il testo che ha davanti lo può interessare o meno. E' stato evidenziato che la tendenza di chi legge sul monitor del proprio pc (in particolar modo durante la connessione al Web) è quella di leggere solo una parte del documento utilizzando come riferimento le parole segnate in grassetto o altro modo. Perchè mai dovremmo perdere l'opportunità di veicolare l'attenzione del navigatore dove a noi fa più comodo? Mi riferisco, in paraticolar modo, ai siti commerciali.
Chi volesse iniziare ad imparare a scrivere per il Web non può fare a meno di visitare il sito di Luisa Carrada e, a partire da quello, giungere ad altri link molto interessanti.
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